O projeto Rota de Emergência uniu três tendências do segmento OOH: inovação, integração mobile e comunicação de causas. Um aplicativo desenvolvido pela JCDecaux permitia que os GPS de ambulâncias se conectassem aos dos relógios de São Paulo para ajudar a liberar o caminho e evitar a perda de vidas no trânsito.

O case levou um ouro e dois bronzes na premiação Cannes Lions. A criação é da da Y&R para JCDecaux, com desenvolvimento Bizsys.